玩轉(zhuǎn)“微營銷” 實現(xiàn)大改變

　　一，企業(yè)的嘗試與迷茫

　　面對這樣的行業(yè)大勢，不少企業(yè)在去年開始嘗試規(guī)�；�試水，但由于對微博媒體的粗淺認(rèn)知和受到傳統(tǒng)推廣模式的影響，不知曉如何利用好微博這個平臺進(jìn)行品牌推廣，反而不少企業(yè)把注意力投向了粉絲數(shù)量這個指標(biāo)上，導(dǎo)致去年頗為流行的一個趨勢，即衡量企業(yè)微博運營質(zhì)量的表現(xiàn)形式就是粉絲量。當(dāng)然，在一個新興媒體發(fā)展的初期，都會經(jīng)歷一個探索階段，量變的積累才會產(chǎn)生質(zhì)變的效果。如今越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始意識到了這個問題，并把關(guān)注點從粉絲的數(shù)量轉(zhuǎn)移到粉絲的質(zhì)量上來，這個思維的扭轉(zhuǎn)其實潛移默化的鋪墊出了企業(yè)微博營銷的一個基礎(chǔ)。企業(yè)微博營銷的ROI一定是從真實有效的粉絲群體中轉(zhuǎn)化過來的，企業(yè)把粉絲層級梳理清晰之后，才可能通過各種社會化的信息傳遞和互通把他們的潛在消費者逐步轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心消費者，實實在在為企業(yè)帶來價值。

　　二，微博營銷，精準(zhǔn)才是方向

　　認(rèn)清了這個現(xiàn)實，不少企業(yè)也大致有了一個微博營銷的概念，但依然會遇到不少難以攻克的問題。比如：很多企業(yè)會建立不同品牌的微博賬號，甚至在同一品牌下建立多種職能的微博賬號，造成內(nèi)容難維護(hù)，管理難統(tǒng)一;再者企業(yè)的微博活動不知如何借勢，把信息往哪些粉絲群體中推送，造成傳播力不夠，信息難擴散;有些企業(yè)不知如何針對博文、粉絲等指標(biāo)進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析和效果評估等等，這些問題對于企業(yè)微博運營的大策略來講其實是非常重要的，因為這些細(xì)節(jié)直接決定著運營的效果和它存在的意義。

　　可以說以上的問題無論是從內(nèi)容運營，粉絲互動和數(shù)據(jù)分析上來看，都缺少了一個重要的前提條件，那就是投放的精準(zhǔn)度。不了解核心消費者，不知曉他們的喜好和行為習(xí)慣，如何能把內(nèi)容有效的傳遞出去?可以說即便有一些第三方的企業(yè)微博管理平臺解決了以上諸多問題，但脫離了精準(zhǔn)的前提，還是會令企業(yè)微博推廣如同盲人摸象一樣運作，一葉障目，不見泰山!未來企業(yè)微博營銷的終極目標(biāo)，一定是精準(zhǔn)投放和按效果售賣，也就是說企業(yè)將會越來越清楚自己的推廣計劃，在什么時間點，用到誰，推到哪里去，花費是多少，效果如何。這才是企業(yè)微博營銷的真正意義所在。

　　三，微動，企業(yè)精準(zhǔn)營銷的利器!

　　結(jié)合以上所講，目前有些平臺還是可圈可點的，微動平臺(www.vdong.com.cn)就是其中之一。該平臺是瑞意恒動公司(www.evermotion.cn)基于5年的社會化媒體營銷服務(wù)經(jīng)驗為企業(yè)傾力打造的。利用微動管理平臺，企業(yè)可整合自身的所有社會化媒體賬號 ，做統(tǒng)一的管理和維護(hù)。微動可以對企業(yè)賬戶的影響力、粉絲的結(jié)構(gòu)和活躍度、話題喜好、發(fā)布時機、博文效果等等進(jìn)行多維度、系統(tǒng)化的深入分析，企業(yè)利用微動能實現(xiàn)最科學(xué)和精準(zhǔn)的傳播;通過精準(zhǔn)人群定向技術(shù)，可以幫助企業(yè)建立自己的Social CRM。微動平臺憑借其獨有的精準(zhǔn)人群定向技術(shù)(TDMT)，對微博的各種語義進(jìn)行辨析和識別，對人群屬性進(jìn)行分析歸類，可以通過不同的維度對目標(biāo)受眾進(jìn)行劃分。目前，通過應(yīng)用該技術(shù)，微動平臺已經(jīng)積累了1200萬女性白領(lǐng)，1400萬男性白領(lǐng)，接近1000萬的時尚人群，2400萬的學(xué)生群體等等，這些精準(zhǔn)人群的資源庫，為企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷奠定了扎實的媒介基礎(chǔ)。

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