如何創(chuàng)建高利潤(rùn)品牌必經(jīng)之路

　　高利潤(rùn)品牌是每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者夢(mèng)寐以求的目標(biāo)，每個(gè)企業(yè)也孜孜不倦的為之而苦苦奮斗，但要想通過(guò)品牌去制造暴利，大辰天聯(lián)認(rèn)為必須從以下幾個(gè)方面入手。

　　一、產(chǎn)品稀缺傳奇

　　春雨貴如油，物以稀為貴，自古中國(guó)對(duì)稀缺概念有著極高的思想認(rèn)同，作為品牌企業(yè)要想通過(guò)品牌制造暴利，就必須制造稀缺認(rèn)同。勞力士通過(guò)限量版發(fā)售來(lái)提升其稀缺性，依云水通過(guò)阿爾卑斯山神奇水來(lái)塑造與其他礦泉水的不同之處，特侖蘇通過(guò)黃金牧場(chǎng)來(lái)打造稀缺概念。

　　作為企業(yè)，如何來(lái)打造企業(yè)概念呢?大辰天聯(lián)認(rèn)為可以從幾個(gè)方面入手，首先數(shù)量稀缺，通過(guò)產(chǎn)品數(shù)量的稀缺來(lái)制造社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題，如一些年份酒、限量版發(fā)售等等;其次產(chǎn)地稀缺，由于氣候、陽(yáng)光、水土等各方面原因，不同區(qū)域其產(chǎn)品質(zhì)感完全不一樣，如特侖蘇的黃金牧場(chǎng)、葡萄酒的黃金產(chǎn)地等等都是利用產(chǎn)地稀缺性來(lái)提升其品牌價(jià)值;最后細(xì)節(jié)稀缺，在如今大規(guī)模工業(yè)化的今天，細(xì)節(jié)稀缺成為了一種奢望，如勞斯萊斯通過(guò)細(xì)節(jié)稀缺有效提升其產(chǎn)品價(jià)值，勞力士通過(guò)純手工制作來(lái)提升其產(chǎn)品價(jià)值。

　　對(duì)于不同的企業(yè)可以采取不同的稀缺認(rèn)同策略。但無(wú)論是何種稀缺策略，都必須要達(dá)到一個(gè)目的，就是要讓同行、社會(huì)、顧客廣泛認(rèn)同，否則任何的稀缺特性都沒(méi)有任何市場(chǎng)價(jià)值。

　　二、品牌身份傳奇

　　一個(gè)品牌劃分一個(gè)層次，一個(gè)品牌昭示一種生活，一個(gè)品牌代表一種象征和身份，通過(guò)品牌去制造暴利，再獲得稀缺認(rèn)可的同時(shí)，還必須能體現(xiàn)一種身份，一種象征。

　　如可口可樂(lè)代表一種美國(guó)文化，奔馳寶馬代表一種身份和地位的象征，作為一個(gè)品牌、特別是制造暴利的品牌必須能代表一種身份的象征，只有這樣才能獲得顧客的廣泛認(rèn)同，那企業(yè)如何為品牌去塑造形象標(biāo)簽?zāi)?

　　張華平這廝認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行，一方面是形象區(qū)隔，為品牌塑造一種身份的形象，如行政官員形象、白領(lǐng)形象、成功商界領(lǐng)袖形象，另一方面是品類(lèi)區(qū)隔，品牌代表了什么品類(lèi)，是技術(shù)性品類(lèi)，還是創(chuàng)新性品類(lèi)，或者是文化品類(lèi)，品類(lèi)是形象的支撐，沒(méi)有品類(lèi)支撐的形象，只能是空中樓閣，經(jīng)不起任何的風(fēng)吹雨打，更談不上身份的標(biāo)簽。

　　三、尊貴升值傳奇

　　身份只是一種標(biāo)簽，炫耀才是一種尊貴，那如何去制造炫耀性尊貴呢?張華平這廝認(rèn)為是故事炫耀，尊貴是一種精致，是細(xì)節(jié)的直接體現(xiàn)，更是故事的談資，如勞斯萊斯純手工打磨，勞斯萊斯純手工制作，葡萄酒橡木桶來(lái)自原始深林，一滴葡萄酒沉睡了多少年，任何一個(gè)值得炫耀的產(chǎn)品，必定有著非常傳奇的故事，茅臺(tái)摔酒瓶事件就是炫耀性的尊貴。

　　其次是升值炫耀，尊貴必定會(huì)在不斷炫耀中獲得升值，如茅臺(tái)酒就是在不斷炫耀中得到升值，每一個(gè)獲得其尊貴產(chǎn)品的人，一定會(huì)不斷去炫耀他這個(gè)產(chǎn)品未來(lái)會(huì)升值多少，一輛勞斯萊斯，當(dāng)其他車(chē)在開(kāi)過(guò)即貶值的時(shí)，他卻因?yàn)閿?shù)量不斷減少而價(jià)值不斷提升，勞力士手表也是一樣，在數(shù)量減少中不斷獲得新增值空間。

　　最后驚喜炫耀，驚喜時(shí)刻的炫耀更為客戶(hù)帶來(lái)不同的心理感受和情感依托，如在產(chǎn)品使用中不斷獲得驚喜，或者舉行某一個(gè)活動(dòng)，只能該品牌顧客參加，這一系列的驚喜都會(huì)成為品牌增值的無(wú)限空間。

　　品牌暴利是企業(yè)需求，獲取暴利品牌是顧客需求，在社會(huì)由生存、安全時(shí)代進(jìn)入尊重和自我實(shí)現(xiàn)時(shí)代，顧客都渴望暴利品牌來(lái)體現(xiàn)自己的身份與地位，來(lái)與其他消費(fèi)群體進(jìn)行有效區(qū)隔。

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