解讀全球社交網(wǎng)站品牌價(jià)值排名

　　據(jù)了解，這項(xiàng)排名依據(jù)來(lái)源于品牌長(zhǎng)期積累的實(shí)力和收入，主要參照的是品牌知名度、用戶忠誠(chéng)度(訪問(wèn)時(shí)間)和分享擴(kuò)散率。報(bào)告顯示，全球出現(xiàn)四個(gè)世界級(jí)的社交品牌，他們分別是美國(guó)的Facebook、Youtube、Twitter和中國(guó)的騰訊QQ空間，其品牌價(jià)值均超過(guò)100億美元，品牌總價(jià)值占全球前30大的社交品牌價(jià)值57%。同時(shí)以騰訊社區(qū)(品牌價(jià)值169億美元，含QQ空間、騰訊微博和朋友網(wǎng))、新浪微博(品牌價(jià)值39億)為代表的中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)迅速崛起，共占據(jù)前30中的8席(美國(guó)共16家)，品牌價(jià)值占全球的22%。

　　圖1

　　我們還可以從分享數(shù)、用戶數(shù)、和品牌沉淀來(lái)進(jìn)行分析：根據(jù)Jiathis最新發(fā)布的社會(huì)化媒體報(bào)告，QQ空間分享百分比為12.05%、新浪微博的分享百分比為7.88%、騰訊微博的百分比為7.54%;QQ空間活躍用戶數(shù)為5.369億、新浪微博和騰訊微博的用戶數(shù)均為3億左右，用用戶數(shù)乘分享比率，則可以得出愿意分享的用戶數(shù)為0.6469645億、0.2364億、0.2262億，用每個(gè)品牌的總價(jià)值除他們的分享用戶數(shù)可以得出一個(gè)有趣的數(shù)值(173.688，168.95，155.88)。從這個(gè)數(shù)值來(lái)看，BV4認(rèn)為騰訊的用戶粘性、品牌忠誠(chéng)度會(huì)更強(qiáng)于新浪，有興趣的同學(xué)可以去推導(dǎo)一下BV4的工程式，大家可以根據(jù)成立時(shí)間和用戶粘性去做進(jìn)一步分析，當(dāng)然還包括他們的用戶組成，例如白領(lǐng)和大學(xué)生的不同。

　　圖2

　　在這里我們先從HV4的品牌價(jià)值報(bào)告進(jìn)行一些數(shù)據(jù)分析和結(jié)論:

　　一、單個(gè)用戶的價(jià)值SNS高于微博，中美存差異

　　從榜單我們可以看出，全球網(wǎng)民對(duì)SNS的依賴程度仍然大于微博社交平臺(tái)，facebook用戶數(shù)為8.45億，Twitter用戶數(shù)為3.62億;QQ空間用戶數(shù)為5.369億，新浪微博用戶數(shù)為3億。從注冊(cè)用戶數(shù)來(lái)看，SNS更讓用戶擁有歸屬感，而微博更像是發(fā)言的地方，社交屬性略弱于SNS平臺(tái)。

　　根據(jù)品牌價(jià)值處于各自用戶數(shù)來(lái)判斷(QQ空間112.37億，新浪微博39.94億美元，人人網(wǎng)26.16億美元)：QQ空間的單個(gè)用戶價(jià)值為20.9294美元，新浪微博的單個(gè)用戶品牌價(jià)值為13.3133美元，人人網(wǎng)的單個(gè)用戶品牌價(jià)值為13.08，可見(jiàn)在中國(guó)SNS的用戶價(jià)值略高于微博的單個(gè)用戶價(jià)值，這可能與微博用戶水軍眾多有關(guān)，另外大學(xué)生的單個(gè)用戶價(jià)值會(huì)低于白領(lǐng)的單個(gè)用戶價(jià)值。

　　根據(jù)facebook品牌價(jià)值291.15億美元、twitter品牌價(jià)值133.09億美元和他們分別的用戶數(shù)來(lái)看，在美國(guó)facebook的單個(gè)用戶價(jià)值為34.4556美元，twitter的單個(gè)用戶品牌價(jià)值為36.7美元，這可能源于中美之間的社會(huì)文化差異和中美微博的產(chǎn)品差異，中國(guó)人更需要在SNS中的那種家的歸屬感，而美國(guó)人可能更愿意進(jìn)行更多的發(fā)言。

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