Twitter向媒體公司轉(zhuǎn)型 與第三方?jīng)_突增多

轉(zhuǎn)型為媒體公司的Twitter會(huì)是什么樣子？它會(huì)與奧委會(huì)合作，通過“發(fā)現(xiàn)”(Discover)標(biāo)簽向用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容，向用戶發(fā)送內(nèi)容。Twitter推出了政治指數(shù)，擔(dān)心對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查。Twitter要求開發(fā)者利用其全新的媒體工具Twitter Cards“開發(fā)內(nèi)容體驗(yàn)和應(yīng)用”。Twitter最終在所有應(yīng)用中提供了簡(jiǎn)潔、豐富和優(yōu)美的體驗(yàn)。Twitter還通過銷售廣告創(chuàng)收。

一款應(yīng)用或服務(wù)很容易就發(fā)現(xiàn)自己在與Twitter競(jìng)爭(zhēng)。Twitter一年多前就警告Tweetbot、Echofon和Twitterific等客戶端應(yīng)用開發(fā)商不要再開發(fā)類似應(yīng)用，而且隨著時(shí)間推移，這一警告日趨嚴(yán)厲，這被認(rèn)為是自信的Twitter展示力量，不再像過去那樣看別人眼色的早期信號(hào)之一。Twitter中止與職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn合作的原因是，其信息顯示在LinkedIn上不會(huì)帶來任何價(jià)值，中止與照片分享應(yīng)用Instagram合作的原因是，不希望已經(jīng)被Facebook收購(gòu)的Instagram訪問其價(jià)值極高的信息和圖譜。

可以肯定地說，Twitter下一步將中止與也在向媒體公司轉(zhuǎn)型的輕博客服務(wù)Tumblr的合作。目前，用戶登錄Tumblr后，Tumblr會(huì)獲取用戶在Twitter上關(guān)注對(duì)象的信息。Twitter不想讓Tumblr獲取這些信息，尤其是在兩家公司都在向媒體公司轉(zhuǎn)型的情況下。(Tumblr證實(shí)，Twitter已經(jīng)禁止Tumblr訪問其用戶的好友列表。)

出于同樣的原因，Twitter還將很快中止與社交雜志應(yīng)用Flipboard的合作。對(duì)Twitter規(guī)則的修改對(duì)Flipboard、Prismatic和Zite等社交雜志應(yīng)用影響的關(guān)注，主要集中在這些應(yīng)用違反了《Twitter顯示指南要求》(Twitter Display Guidelines Requirements)的哪些條款，例如“被組合進(jìn)時(shí)間軸的Twitter消息中不應(yīng)當(dāng)混入非Twitter內(nèi)容”、“其他社交網(wǎng)絡(luò)或第三方的操作不能附加到Twitter消息中”。如果要繼續(xù)顯示Twitter的內(nèi)容，這些應(yīng)用將必須改變顯示Twitter內(nèi)容的方式。但規(guī)模最大的社交雜志應(yīng)用Flipboard在許多方面都令Twitter不滿。Flipboard利用Twitter和Facebook培育自己的社交網(wǎng)絡(luò)，利用獲取的Twitter內(nèi)容銷售廣告。此外，F(xiàn)lipboard還通過提供面向事件的社交媒體體驗(yàn)，與Twitter展開面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)。Flipboard的奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)頁(yè)與Twitter風(fēng)格完全相同。因此，問題不在于Twitter是否會(huì)中止與Flipboard的合作，而是何時(shí)中止合作：Twitter會(huì)等到新規(guī)則6個(gè)月后生效后嗎？還是會(huì)很快對(duì)Flipboard下手？

正如Instagram顯示的那樣，生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的界線并非是一成不變的。盡管Twitter禁止Instagram訪問用戶的關(guān)注者，但I(xiàn)nstagram卻是首批使用Twitter Cards的服務(wù)之一。Instagram仍然靈巧地整合了Twitter，用戶在Instagram中發(fā)送Twitter消息的體驗(yàn)很好，部分原因在于Cards，部分原因是Instagram采用了@username規(guī)則。

比較模糊的新Twitter規(guī)則之一是“@username必須顯示‘@’符號(hào)”和第三方應(yīng)用必須“將@usernames連接到恰當(dāng)?shù)腡witter檔案”。后者極易被解讀為，當(dāng)使用@username時(shí)，F(xiàn)avstar.fm等Twitter消息聚合服務(wù)將不能再指向內(nèi)部的檔案，而必須指向Twitter上的檔案。

但Twitter稱，F(xiàn)avstar.fm和其他應(yīng)用無須直接指向用戶的Twitter檔案，可以指向“應(yīng)用內(nèi)的用戶檔案”，但檔案必須包含指向用戶的Twitter檔案網(wǎng)頁(yè)的鏈接。但需要注意的是，Twitter將這一指導(dǎo)性政策改變?yōu)橐�求的意圖是，完全擁有@username規(guī)則。這清楚地表明，@usernames是Twitter的內(nèi)政，Twitter希望使用戶的@usernames成為用戶身份的一種形式。問題在于，如果用戶在Instagram上有不同的@usernames——尤其是用戶向Twitter發(fā)布Instagram照片的情況，就會(huì)違反這一規(guī)則，破壞“Twitter體驗(yàn)”。換句話說，這個(gè)小小的規(guī)定會(huì)對(duì)其他應(yīng)用和服務(wù)產(chǎn)生廣泛得多的影響，目前尚不清楚Twitter會(huì)如何解決這一問題。

@usernames只是Twitter新規(guī)則中眾多模糊的條款之一，但這可能是Twitter蓄意為之。Twitter不會(huì)扼殺它喜歡的任何一款應(yīng)用或服務(wù)，即使違反了新規(guī)則，只要能為Twitter生態(tài)系統(tǒng)增添價(jià)值，Twitter也會(huì)睜一只眼閉一只眼。因此，Prismatic和Rebelmouse可能會(huì)逃過一劫——至少暫時(shí)是這樣，F(xiàn)lipboard和Tumblr則可能就沒有這么幸運(yùn)了。

總的來說，如果一款應(yīng)用或服務(wù)在Twitter產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)主管邁克爾·希皮(Michael Sippey)最近發(fā)表的一篇博文中“榜上有名”，它暫時(shí)就是安全的，盡管有時(shí)也需要作出某些調(diào)整，例如Favstar.fm和Klout可能必須改變顯示Twitter消息和鏈接的方式，因?yàn)門witter希望完全控制其內(nèi)容的顯示方式。

Twitter逐步闡釋其規(guī)則對(duì)許多開發(fā)者而言并非是好事。規(guī)則清晰地表明了Twitter的意圖：不要與Twitter競(jìng)爭(zhēng)。問題是，這極可能會(huì)造成下述情況：一款應(yīng)用今天還是對(duì)Twitter生態(tài)系統(tǒng)有重要貢獻(xiàn)的成員，明天就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己成為了Twitter的打擊目標(biāo)。

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